Strukturovaná data jsou speciální kód v HTML stránky, který vyhledávačům a AI nástrojům říká, co přesně obsah znamená. Díky nim Google nemusí hádat – přesně ví, že tohle je produkt, tohle recenze a tohle FAQ.
Běžný návštěvník strukturovaná data nevidí, ale jejich efekt pozná. Když ve výsledcích vyhledávání vidíte u odkazu hvězdičky s hodnocením, cenu produktu, odpovědi na otázky přímo v Googlu nebo drobečkovou navigaci – to všechno jsou takzvané rich snippets, které vznikají právě díky strukturovaným datům. Váš výsledek tím víc vyniká, zabírá víc místa a má vyšší šanci na proklik. Strukturovaná data navíc pomáhají AI nástrojům jako ChatGPT nebo Google AI Overviews lépe pochopit a citovat váš obsah.
U nás strukturovaná data implementujeme podle standardu Schema.org, nejčastěji ve formátu JSON-LD. U e-shopů přidáváme značkování produktů s cenou a dostupností, u služeb typ Service s popisem a cenou, u článků FAQPage pro sekce s otázkami a odpověďmi a BreadcrumbList pro drobečkovou navigaci. U WordPressu řešíme strukturovaná data buď přes plugin, nebo ručně v šabloně – záleží na projektu.
Strukturovaná data jsou jednoduchý způsob, jak zlepšit viditelnost webu ve vyhledávačích, aniž byste měnili obsah samotný. Je to technická drobnost s velkým dopadem na SEO.
Chcete se dozvědět víc nebo potřebujete se strukturovanými daty pomoct? Ozvěte se nám.